Publish Date: Oca 07, 2022

Görsel
UM 2022
Gövde

Unstereotype Metrik (Unstereotype Metric -UM) pazarlama iletişimi içeriklerindeki kalıp yargıların dönüşümünün sağlanması ve mesajın değerlendirilmesi için pre-test ve post-test araştırmalarının bir parçası olarak Unstereotype Alliance üyeleri tarafından kullanılan bir ölçüdür. Kantar tarafından geliştirilen raporda, 70 ülkeden 3.300+ marka ve 251 kategoride 14.000'den fazla reklam ölçüldü. 2020’deki rapor sonuçlarında, COVID-19 pandemisinin ilerici rol modellerin temsilindeki ilerlemeyi yavaşlattığı gözlendi. 2021’de ise kaybedilen zemin geri kazanıldı ve UM performansı hızlandırılmış bir ilerleme ile güçlendi. Rapor sonuçlarına göre; reklamlarda ilerici ve kapsayıcı temsilin sağlanması yatırım getirisini de artırıyor. En güçlü etki, gelişmekte olan pazarlarda Unstereotype Alliance üyesi markalarda gözlenirken; en büyük fark yaratan pazarlar Latin Amerika, Hindistan ve Türkiye!